Sucesor de Starbucks listo para iniciar operaciones en Rusia
Agosto 20, 2022 - 02:06 p.m.
La partida de empresas globales fue un golpe psicológico para los rusos que se habían acostumbrado a las comodidades de la cultura de consumo al estilo occidental
Los habitantes de Moscú que quedaron decepcionados después de que Starbucks cerró sus cafeterías luego que Rusia envió tropas a Ucrania podrán sentir ahora una sacudida de cafeína: una operación prácticamente idéntica está por abrir sus puertas en la capital rusa.
El menú, a juzgar por la aplicación de la compañía presentada un día antes de la inauguración formal de la tienda el viernes, le resultará familiar a todo cliente de Starbucks.
Starbucks señaló el jueves que no tiene comentarios sobre las nuevas cafeterías.
Starbucks, con sede en Seattle, fue una de las compañías extranjeras más visibles que se retiraron de Rusia o suspendieron sus operaciones en respuesta a la operación militar rusa en Ucrania. Otras marcas incluyen a McDonald's, IKEA y el gigante de la moda rápida H&M.
La partida de estas empresas fue un golpe psicológico para los rusos que se habían acostumbrado a las comodidades de la cultura de consumo al estilo occidental. Pero los empresarios rusos vieron una oportunidad en las tiendas que quedaron disponibles sin previo aviso.
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Los antiguos puntos de venta de McDonald's están reabriendo y atrayendo a multitudes considerables bajo el nombre Vkusno — i Tochka. Aunque el nombre podría no ser tan atractivo y es un poco difícil de traducir (más o menos: "es sabroso, punto"), el menú es un ejemplo de que la imitación es la forma más sincera de adulación.
Yunus Yusupov, un popular artista de rap que usa el nombre artístico de Timati, y el restaurador Anton Pinsky se asociaron para comprar los activos de Starbucks, luego llevaron la estrategia de imitación un paso más allá al darle a la operación un nombre en inglés.