La cadena de comida rápida compartió algunos detalles sobre el proyecto durante su llamada de ganancias del segundo trimestre.
"CosMc's es un concepto de formato pequeño con todo el ADN de McDonald's, pero con su propia personalidad única", dijo el CEO de McDonald's, Chris Kempczinski.
CNBC indicó que la empresa probará CosMc's en "una geografía limitada" a principios de 2024. McDonald's dijo que compartirá más detalles sobre esos planes en su día del inversionista en diciembre.
El nombre de la nueva marca proviene de CosMc, una mascota de McDonaldland que apareció en anuncios a finales de los 80 y principios de los 90. CosMc es un extraterrestre del espacio exterior que anhela la comida de McDonald's.
La marca revivirá a CosMc después de que el regreso de otra mascota de McDonald's, Grimace, sacudiera su negocio en Estados Unidos.
En junio, la cadena de hamburguesas presentó Grimace Birthday Meal, que incluía un batido de color púrpura brillante.
Grimace y su comida combinada se volvieron virales en las redes sociales, impulsando el tráfico y las ventas de los restaurantes.
"Este trimestre, si soy honesto, el tema fue Grimace", dijo Kempczinski.
Los intentos anteriores de McDonald's por expandirse más allá de su negocio principal no han tenido éxito. A fines de la década de 1990, compró Donatos Pizza y Boston Market y una participación en un incipiente Chipotle Mexican Grill.
Menos de una década después, se había desprendido de los tres, lo que se había convertido en distracciones mientras McDonald's luchaba. Chipotle y McDonald's también discutieron sobre los planes de franquicias y los carriles para autoservicio.