‘Factor Trump’ positivo para el sector turístico

La preocupación que teníamos era que los estadounidenses se sintiesen un poco incómodos al venir a México… tenemos diferencias con Trump, pero no con los estadounidenses’’. , Enrique de la Madrid, Secretario de Turismo. Por Ignacio Fariza El Mañana / Especial La industria turística mexicana llegó a la temporada de verano en la cresta de la ola. La mejora de la economía estadounidense, el principal mercado emisor de visitantes; la depreciación del dólar en el tramo final del año pasado y la decisión de muchos nacionales de quedarse en México en vez de viajar a Estados Unidos tras la llegada de Donald Trump a la Casa Blanca han llevado al sector al mejor momento de su historia.  El titular del ramo, Enrique de la Madrid (Ciudad de México, 1962), está convencido de que la buena racha continuará en los próximos meses, pero subraya la importancia de “crear producto” más allá del tradicional modelo de sol y playa y por rebajar la dependencia del principal mercado emisor: Estados Unidos. Y, por encima de todo, llama a atajar la inseguridad, “el único factor que puede detener al sector”. Pregunta. Se habla mucho de la dependencia comercial de México y poco de la turística. Seis de cada diez visitantes son estadounidenses. ¿No es necesaria una diversificación? Respuesta. Sí, hay que diversificar mucho más. Pero hay que recordar que el 85% del gasto turístico en México lo hacemos los propios mexicanos y eso nos pone en un menor nivel de riesgo respecto a Estados Unidos. P. México sigue demasiado anclado en el modelo de sol y playa. ¿Cómo se puede cambiar esto? R. Por un lado pienso “qué buena promoción hemos logrado para que casi en cualquier rincón del mundo la gente quiera ir a Cancún”. Es una marca potentísima. Pero somos un poco víctimas de nuestro propio éxito. Tenemos que educar mejor, en el buen sentido de la palabra, a las agencias de viajes y a los touroperadores, porque hay mucho más México que ofrecer. Tenemos 111 pueblos mágicos y mucho potencial para seguir desarrollando muchos tipos de turismo. P. ¿Se está notando el factor Trump en el sector turístico mexicano? R. Está siendo incluso un poco positivo. La preocupación que teníamos era que los estadounidenses se sintiesen un poco incómodos al venir a México; que tuvieran la preocupación de no ser bien recibidos. Les hemos hecho saber que tenemos diferencias con Donald Trump, pero no con los estadounidenses: que los vemos como un factor importantísimo para México. Fuimos muy enfáticos y creo que hemos tenido éxito. Al revés no ha sido así: muchos mexicanos han reducido sus viajes a Estados Unidos porque oyen cosas sobre la visa, sobre las dificultades… Hay muchos menos mexicanos saliendo a Estados Unidos. Y quiero suponer que bastantes han optado por quedarse en México. P. La generación de ingresos parece ser el talón de Aquiles del sector: vienen muchos visitantes, pero dejan poco dinero. ¿Qué falla? R. El tiempo de estadía, para lo que hay que seguir desarrollando el producto turístico masivo, y avanzar en otros nichos de mayor gasto y valor agregado. No queremos medirnos por número de visitantes, sino por ingresos, por dinero que llega. Ahí todavía estamos en el puesto 14° en la clasificación mundial. Y podemos llegar al top ten. (EPS)