ATLANTIC CITY
El Louvre, el Museo de Arte Moderno y... ¿el Hard Rock? Con la esperanza de ampliar su base de clientes más allá de las máquinas tragamonedas y los buffets, algunos casinos están apelando a las bellas artes para atraer nuevos clientes que de otro modo no visitarían una sala de juego.
En el proceso, están ayudando no solo a ampliar sus propias bases de clientes, sino también poniendo nuevos ojos frente a algunas de las obras de arte más grandes del mundo.
Uno de esos esfuerzos comenzó el viernes en el casino Hard Rock de Atlantic City, donde se inauguró la aclamada exposición “Beyond Van Gogh: The Immersive Experience”. La muestra de casi 2.800 metros cuadrados (30.000 pies cuadrados) utiliza más de 300 obras de Van Gogh, las reproduce digitalmente y las proyecta en pantallas, paredes y pisos.
“El objetivo de una experiencia como esta es atraer a la gente”, dijo Fanny Curtat, historiadora de arte de la exposición. “Para muchas personas, los museos son intimidantes. Se trata de explorar y tener más formas de experimentar el arte”.
Joe Lupo, el presidente del casino, dijo que los casinos deben atraer la mayor variedad posible de clientes potenciales.
“Es necesario probar diferentes experiencias para ayudar a la ciudad a adquirir nuevos visitantes, ya sea arte u otra cosa para conseguir a esa persona que no ve a Atlantic City solo como un destino de juegos”, dijo. “La exposición de Van Gogh ha tenido éxito en todos los mercados importantes del país, y Atlantic City debe considerarse como uno de esos mercados importantes. Creo que una muestra de tan alto perfil eleva la ciudad”.
La exposición de recorrido proyecta la obra de Van Gogh en las paredes y el piso de una sala de observación, con imágenes que crecen y fluyen entre sí: los cerezos, por ejemplo, brotan flores que luego se lleva el viento. Paredes de colores resplandecientes se difuminan y fluyen en otras formas e imágenes alrededor del espectador.
Espectadores ven una imagen de la exposición “Beyond Van Gogh” en el casino Hard Rock de Atlantic City.
Otros casinos están haciendo lo mismo. La Galería de Bellas Artes de Bellagio en Las Vegas ha expuesto obras de Picasso, Monet, Warhol, Tiziano y Van Gogh.
El Palms Casino Resort presenta obras de arte moderno de Jean-Michel Basquiat, Richard Prince y Andy Warhol, y numerosos artistas callejeros.
El Aria Resort de MGM presenta arte público que incluye esculturas de artistas como Antony Gormley, Richard Long y Henry Moore.
El Hippodrome Casino de Londres nombró en 2013 a un artista digital residente, Thomas D Gray, y organiza un concurso para que artistas del Reino Unido expongan sus obras allí.
El Live! Casino & Hotel de Maryland tiene una colección de arte curada por Suzi Cordish, cuyo esposo es dueño del casino. La colección incluye más de 40 obras de artistas como Warhol, Jennifer Steinkamp, Charlie Ahn, Robert Indiana y Not Vital.
“Muchos huéspedes quedan curiosos una vez que se dan cuenta de la esencia de la colección”, dijo Renee Mutchnik, portavoz del casino. “Creemos que cualquier apreciador del arte quedará impresionado con nuestras obras, y siempre buscamos oportunidades para promover la colección”.
Colocar obras de arte en los casinos beneficia no solo a las salas de juego al atraer nuevos clientes, según Curtat, la historiadora de la exposición de Van Gogh. También ayuda a crear nuevos amantes del arte, señaló.
“Puede parecer una unión poco probable, pero si alguien siente que tiene esta conexión con Van Gogh, tal vez la próxima vez que esté en Nueva York querrá ir al (Museo de Arte Moderno) y ver ‘La noche estrellada’ real en la pared del museo”, dijo Curtat. “Eso será una victoria”.