¿Qué tienen en común Rafael Nadal, un brazo robótico y la realidad aumentada?, a simple vista parecería un cuento de ciencia ficción donde el protagonista es el tenista enfrentándose contra un robot en un entorno virtual, sin embargo, todo tiene que ver con una nueva campaña publicitaria a cargo de Amstel Ultra.
Desde hace un tiempo, el deportista español es el embajador de la marca de cervezas neerlandesa que se distingue por ser baja en calorías. En 2023, la relación continua, y para celebrar a uno de los mejores tenistas del mundo, Amstel lanzó una serie de 22 latas conmemorativas inspiradas en las victorias del campeón.
La campaña que lleva por nombre "Matchpaint" combina varias disciplinas como la tecnología, el deporte y el arte. De acuerdo con Karen Dávila, gerente de marca Amstel Ultra, la idea surge de combinar la palabra matchpoint, el tiro ganador en el mundo del tenis, y del inglés paint, que significa pintura.
"Rafa Nadal comparte muchos de los valores que nos caracterizan como marca, razón que nos llevó a reflejar parte de su esencia y hacer un homenaje a su legado para presentar una iniciativa que impacte y tenga significado para nuestra audiencia", dijo Dávila en un comunicado.
El concepto de "Incomparable" y la trayectoria de Nadal se materializaron en Matchpaint a través de las latas con una estética particular que requirió de tecnología para retratar el tiro definitivo.
Primero, la compañía accedió a los videos de los 22 Grand Slam y los 4 Abiertos Mexicanos de Acapulco de Nadal, luego, con ayuda de un mapeo por computadora analizaron la trayectoria de los tiros, después, estos datos fueron trasladados a un brazo robótico para retratar la jugada definitiva sobre un lienzo.
Los trazos del robot recrean cada tiro, único e irrepetible, que al verlo sobre el producto final, dejan ver el lado humano del atleta y el minimalismo provisto por la máquina sobre un fondo blanco.
Dávila confirmó que requirieron el apoyo de la agencia sietemedia, especializada en el uso de tecnología e innovación, para lograr las impresiones que posteriormente fueron llevadas a las latas, pero el trabajo no termina ahí, pues el consumidor puede acceder a una experiencia con Realidad Aumentada.
Al incluir un código QR, las personas podrán escanearlo y ver cómo cobra vida el trazo a través de un breve video que surge luego de registrarse en el sitio matchpaint360.
Por cada lata escaneada de edición especial, el sitio recompensará con puntos a la persona. Si alcanza un mínimo de 8 puntos, podrá acceder a una tarjeta de regalo de Innovasport con valor de 500 pesos, o bien, puede participar por un viaje redondo para dos personas, todo pagado a Roland Garros, en París.
Finalmente, Dávila confirmó que esta campaña solo es para México y las latas se podrán encontrar hasta el 16 de abril de 2023.